Brand là gì? Khám phá từ A-Z về khái niệm brand cho newbie

brand là gì

Thuật ngữ brand chắc hẳn cho chả còn xa lạ gì đối với những ai đang kinh doanh. Tuy nhiên, vẫn có một số người chưa hiểu sau về khái niệm này. Vậy, brand là gì? Cùng 1102 Style tìm hiểu nhé!

1. Brand là gì? Thương hiệu là gì?

Thương hiệu không chỉ đơn giản là một danh tiếng hay biểu tượng, mà nó là cách mà tổ chức hoặc cá nhân tạo ra và được người khác cảm nhận, có thể là hữu hình hoặc vô hình dựa trên trải nghiệm. Jeff Bezos, CEO của Amazon, đặt ra một định nghĩa khác, xem thương hiệu như là những gì mọi người nói về khi bạn không ở đó.

Brand là gì? Thương hiệu là gì?
Brand là gì? Thương hiệu là gì?

Tại Việt Nam, khái niệm về thương hiệu đang trở thành một trọng tâm quan trọng, đặc biệt trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm tiêu dùng. Mặc dù nhiều người hiểu về thương hiệu nhưng ít ai thấu hiểu đúng bản chất của nó. iColor Branding giới thiệu một số khái niệm cơ bản liên quan đến thương hiệu để giúp độc giả có cái nhìn rõ ràng hơn.

2. Brand cá nhân là gì?

Thương hiệu cá nhân là một khía cạnh của thương hiệu, nhưng tập trung vào việc xây dựng và quản lý hình ảnh, danh tiếng, và giá trị cá nhân của một cá nhân. Điều này bao gồm cả cách người đó tạo dựng và duy trì mối quan hệ với người khác, cũng như cách họ thể hiện bản thân, giải quyết vấn đề, và ảnh hưởng đến môi trường xung quanh.

Brand cá nhân là gì?
Brand cá nhân là gì?

Thương hiệu cá nhân không chỉ dừng lại ở khía cạnh nghệ thuật quảng cáo bản thân, mà còn liên quan đến độ chuyên nghiệp, giá trị, đạo đức làm việc, và cái nhìn tổng thể về cuộc sống. Việc xây dựng thương hiệu cá nhân có thể bao gồm việc tạo ra và duy trì một ấn tượng tích cực, dựa trên sự tận tâm, kiến thức, và các phẩm chất tích cực khác của cá nhân đó.

Các yếu tố như sự chân thành, độ tin cậy, và đồng nhất trong hành động cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và đáng tin cậy.

3. Lợi ích của brand là gì cho công ty?

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay, bản sắc thương hiệu trở thành một vũ khí quan trọng, đồng thời đóng vai trò quyết định giúp các doanh nghiệp giành lợi thế trong thị trường. Ngoài chất lượng sản phẩm, xây dựng một thương hiệu mang đến nhận thức riêng biệt và không thể nhầm lẫn, đặt doanh nghiệp ở vị thế có lợi. Sự hiểu biết về tầm quan trọng của thương hiệu không chỉ giúp tránh những sai lầm xây dựng thương hiệu mà còn đảm bảo sự bền vững của doanh nghiệp.

Việc xây dựng thương hiệu không chỉ là vấn đề của chi phí, mà là một đầu tư chiến lược mang lại nhiều lợi ích. Nó giúp tạo ra sự nhận biết mạnh mẽ, gắn kết khách hàng, và tạo ra một ấn tượng tích cực. Một thương hiệu mạnh mẽ như một ngôi nhà, không chỉ cung cấp ấm áp bằng các giá trị tinh thần và thể chất mà còn định hình và thể hiện độc đáo của doanh nghiệp.

3.1 Thu hút khách hàng mục tiêu

Lợi ích của brand là gì cho công ty?
Lợi ích của brand là gì cho công ty?

Tâm điểm trong triển khai sản phẩm và chiến lược truyền thông chủ yếu là việc nghiên cứu khách hàng. Thông qua phân tích các tệp hành vi khách hàng, chúng sẽ được chuyển đổi thành các bộ quy chuẩn, thiết kế, và thông điệp. Mọi khía cạnh của chiến lược sẽ tập trung quanh khách hàng, nhằm xây dựng niềm tin từ phía họ. Việc này giúp tạo ra ấn tượng sâu sắc trong tệp khách hàng tiềm năng, khẳng định vị thế của bạn trong tâm trí họ và kích thích hành vi mua sắm tích cực.

3.2 Giúp tối ưu thời gian và tiết kiệm chi phí

Khi đã xây dựng được một thương hiệu mạnh mẽ, chúng ta có cơ hội tối ưu hóa nhiều khía cạnh trong hoạt động kinh doanh. Thay vì tập trung vào việc mở rộng đội ngũ bán hàng một cách đột ngột, chăm sóc khách hàng trở thành ưu tiên hàng đầu. Cải thiện nhận thức và xây dựng giá trị bền vững trở thành những yếu tố then chốt, giúp tạo ra niềm tin vững chắc từ phía khách hàng.

Giúp tối ưu thời gian và tiết kiệm chi phí
Giúp tối ưu thời gian và tiết kiệm chi phí

3.3 Brand giúp doanh nghiệp những vững trước những khó khăn vô tình

Đặc điểm của những thách thức vô hình là chúng xuất hiện mà không đặt ra lịch trình cụ thể, khiến cho các doanh nghiệp không kịp thời chuẩn bị. Những khía cạnh này có thể là khủng hoảng tài chính, đại dịch, yếu tố chính trị, và nhiều yếu tố khác. Trong những tình huống này, giá trị thương hiệu trở thành một chiếc phao cứu sinh mạnh mẽ nhất. Sự độc lập của thương hiệu giúp duy trì khách hàng trung thành, giữ niềm tin từ đối tác, và tăng cường lòng đoàn kết trong đội ngũ nhân sự.

Brand giúp doanh nghiệp những vững trước những khó khăn vô tình
Brand giúp doanh nghiệp những vững trước những khó khăn vô tình

3.4 Brand giúp doanh nghiệp truyền thông tốt hơn

Kỹ năng truyền thông xuất sắc không chỉ đồng nghĩa với khả năng tiêu tiền mà còn liên quan đến khả năng kích thích sự lan truyền tự nhiên của thông tin. Sức mạnh của thương hiệu chính là chìa khóa quan trọng trong quá trình này. Các giá trị văn hóa độc đáo sẽ tạo ra một tệp khách hàng trung thành, giúp bạn có những chiến dịch truyền thông mạnh mẽ mà không tốn kém. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng cần nhận thức về việc xây dựng giá trị một cách bền vững để duy trì sự cam kết từ những người này.

Brand giúp doanh nghiệp truyền thông tốt hơn
Brand giúp doanh nghiệp truyền thông tốt hơn

Có thể bạn chưa biết

TOP 9 các thương hiệu đầm bầu nổi tiếng, thời trang nhất 2024

TƯ VẤN THỜI TRANG: Người béo có nên mặc váy yếm không?

Ý nghĩa của Dior logo: Thương hiệu thời trang đẳng cấp thế giới

3.5 Tăng giá trị doanh nghiệp

Lợi ích của brand là gì? Khi đã xây dựng được một tệp khách hàng tiềm năng đáng kể và có đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp và tài ba, doanh nghiệp có thể tập trung vào việc gia tăng giá trị của sản phẩm. Lúc này, khái niệm về tài sản thương hiệu trở nên quan trọng, và bạn sẽ trải qua một giai đoạn hứng khởi khi thấy thành công đã đến. Thậm chí, khi sản phẩm đã đạt đến mức tối ưu, doanh nghiệp có thể xem xét việc bán nhãn hiệu. Trong giai đoạn này, khách hàng sẵn sàng mua sản phẩm chủ yếu vì uy tín và tầm nhìn của thương hiệu.

Tăng giá trị doanh nghiệp
Tăng giá trị doanh nghiệp

4. Yếu tố nào tạo dựng nên 1 brand hàng đầu?

4.1 Tên brand, slogan

Tên thương hiệu đơn giản là cái tên mà mọi người thường sử dụng khi nhắc đến một thương hiệu, có thể là tên đầy đủ hoặc viết tắt. Các sản phẩm với các tên khác nhau thường được coi là các thương hiệu con, là một phần của thương hiệu mẹ. Thương hiệu lớn thường có tên riêng và được đăng ký sở hữu trí tuệ để đảm bảo quyền lợi pháp lý. Thường thì ít doanh nghiệp sẽ thay đổi tên thương hiệu của họ.

Tên brand, slogan
Tên brand, slogan

Slogan không chỉ là một câu khẩu hiệu nói ra mà còn là một yếu tố khó xây dựng. Để có một slogan chất lượng, bạn cần trải qua một quá trình thực sự sống và chiến đấu cùng thương hiệu. Điều này đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về giá trị của khách hàng mục tiêu và sản phẩm bạn cung cấp. Slogan không chỉ là một câu nói, mà là một khẳng định vững chắc và là mục tiêu mà doanh nghiệp hướng đến.

4.2 Câu chuyện

Ở Việt Nam, không nhiều doanh nghiệp đặt ưu tiên cho việc xây dựng câu chuyện thương hiệu, phần lớn tập trung chủ yếu vào chỉ số doanh số. Tuy nhiên, ít người nhận ra rằng đây chính là nền tảng đưa thương hiệu đến những thành công và sự bền vững nhất. Câu chuyện thương hiệu, khi được xây dựng đúng cách, tự nó sẽ lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng, đồng thời là một phương tiện truyền thông miễn phí mà doanh nghiệp cần phải có.

Câu chuyện
Câu chuyện

Để hiểu rõ hơn về câu chuyện thương hiệu, chúng ta có thể đặt ra những câu hỏi quan trọng như sau:

  1. Hình ảnh thương hiệu:

   – Mục đích xã hội của doanh nghiệp là gì khi nó được tạo ra?

   – Tầm ảnh hưởng của doanh nghiệp đối với các xu hướng xã hội như thế nào?

   – Ngoài giá trị sản phẩm, doanh nghiệp có những yếu tố gì để giữ chân khách hàng?

  1. Truyền thông thương hiệu:

   – Khi người khác nói về doanh nghiệp của bạn, họ chia sẻ những thông tin gì?

   – Câu chuyện nào tạo nên sự thành công của thương hiệu của bạn?

Việc tập trung và hiểu rõ câu chuyện thương hiệu có thể là chìa khóa quan trọng để xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và bền vững.

Ví dụ: Nhận thấy nhu cầu mua sắm hàng hiệu của người Việt ngày càng gia tăng. Tuy nhiên, giá thành lại quá đắt khiến nhiều người không có điều kiện không mua. Thấy được điều đó 1102 Style đã ra đời nhằm thoả mãn nhu cầu mua sắm hàng hiệu của người Việt. Tại 1102 Style chuyên bán những mẫu đồ hàng hiệu replica với thiết kế, chất lượng gần 95% hàng auth. Mà giá thành chỉ bằng 1/10. Shopping tại 1102 các bạn có thể mua những mẫu túi Gucci, túi Dior, túi Hermes với giá cực hời.

4.3 Văn hoá

Văn hóa trong doanh nghiệp thể hiện cách mọi người ứng xử và tương tác trong nội bộ của tổ chức. Điều này bao gồm các hành vi và tiêu chuẩn trong giao tiếp với khách hàng và đối tác. Một thương hiệu có văn hóa đặc trưng là thương hiệu được xã hội công nhận. Văn hóa này giúp tạo ra những ấn tượng khi khách hàng tiếp xúc với sản phẩm của thương hiệu. Dưới dạng một yếu tố vô hình, nó thường in sâu vào tâm trí khách hàng và trở thành một phần khó thay đổi.

4.4 Quy mô tổ chức

Đúng với tầm quan trọng của yếu tố này, việc xây dựng một doanh nghiệp mà không xem xét kỹ lưỡng về nó có thể dẫn đến thất bại. Điều này giống như việc xây dựng một ngôi nhà, nếu không tính toán kỹ lưỡng các công đoạn cụ thể, sẽ dễ dàng dẫn đến sự phụ thuộc và không kiểm soát được tình hình. Gia chủ sẽ phải phụ thuộc vào nhiều yếu tố như tài chính, nội thất, chính trị, và nhiều vấn đề khác, tạo ra một tình hình khó kiểm soát.

brand là gì
brand là gì

Do đó, quan trọng không chỉ là về việc xác định loại hình doanh nghiệp hay sản phẩm mà bạn muốn tạo ra. Quan trọng hơn là nghiên cứu và hiểu rõ về quản trị điều hành, biết vị trí cụ thể của mình là ở đâu, và bắt đầu từ đâu để đảm bảo sự ổn định và thành công.

4.5 Nhận diện thương hiệu

Đối với nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam, khái niệm về nhận diện thương hiệu vẫn còn mơ hồ và thường bị coi là không quan trọng trong quá trình tổ chức kinh doanh và phát triển thương hiệu. Thậm chí, nó có thể bị xem như một yếu tố thứ yếu, dẫn đến việc phải đuổi theo yêu cầu và làm chậm bộ máy tổ chức một cách không đáng có.

Nhận diện thương hiệu
Nhận diện thương hiệu

Một bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ thường bao gồm nhiều thành phần, thường được quy định theo ngành nghề hoặc theo nhu cầu của từng giai đoạn cụ thể. Dưới đây là những thành phần cơ bản về nhận diện thương hiệu mà các doanh nghiệp nên chú ý:

5. Đặc trưng của brand là gì?

Đặc trưng của brand là gì?
Đặc trưng của brand là gì?
  • Biểu trượng: Đây là biểu tượng đại diện cho thương hiệu, có khả năng nhận diện doanh nghiệp chỉ bằng một cái nhìn. Biểu trượng có thể bao gồm Logo chính, Logo của các công ty thành viên, cũng như Logo của các sản phẩm hoặc dịch vụ.
  • Biểu tượng ứng dụng: Là một phần được tách ra từ Logo, được sử dụng để nhận biết trên thanh tab của các trình duyệt web. Đây thường là điểm nhấn quan trọng được lấy từ biểu trượng thương hiệu.
  • Nhân vật đại diện cho thương hiệu: Còn được gọi là linh vật, là một nhân vật được thiết kế đặc biệt để đại diện cho toàn bộ thương hiệu hoặc một chiến dịch ngành nghề cụ thể.
  • Hình ảnh đặc trưng: Trong khi biểu trượng là biểu tượng chung, hình ảnh đặc trưng được tạo ra để tạo sự liên kết giữa tất cả các tài liệu trong một thương hiệu. Đây thường được coi là nguyên liệu và tiêu chuẩn, giúp đồng bộ hóa thiết kế của toàn bộ nhận diện thương hiệu.
  • Bộ biểu tượng: Đây là tập hợp các biểu tượng đại diện cho các sản phẩm, dịch vụ (đơn giản và dễ hiểu, không mang nhiều ý nghĩa như Logo thương hiệu).

Phía trên là bài viết của 1102 Style nhằm giải đáp cho câu hỏi “Brand là gì”. Hy vọng qua bài viết này, các bạn sẽ học được thêm nhiều kiến thức hữu ích. 

Bạn có thích bài viết này không?
Hãy để lại bình luận. Phản hồi của các bạn sẽ giúp chúng tôi cải tiến
.
.
.
0388 996 668